Cara memasarkan aplikasi di TikTok tanpa menunjukkan muka

Orang membuat keputusan dalam satu dua saat sama ada sesuatu video untuk mereka. Dalam masa itu mereka mahu tiga jawapan: ini apa, sesuai untuk orang seperti saya tak, dan kenapa saya patut peduli sekarang. Muka anda tak menjawab satu pun. Rakaman pendek aplikasi anda melakukan perkara terbaiknya menjawab ketiga-tiganya.

Cari “detik terbaik” anda. Hampir tak pernah skrin utama yang anda gilap seminggu. Detik terbaik ialah saat pengguna baharu bereaksi: hasilnya, bukan persediaannya. Tanya diri anda: apa yang anda akan tunjukkan kepada kawan dalam lima saat supaya dia kata “wah, bagus”?

Jadi tak perlu studio, ring light, atau “jenama peribadi”. Yang anda perlukan: klip 5 hingga 15 saat detik itu dan ayat yang menyebut untuk siapa aplikasi itu atau masalah yang diselesaikan.

Apa pun cara yang anda pilih, video aplikasi pendek yang berkesan biasanya ada rangka yang sama. Anggap tempohnya panduan, bukan undang-undang:

Mesti berfungsi tanpa bunyi. Ramai orang menatal dengan bunyi perlahan atau tutup, jadi ayat di skrin perlu membawa mesej sendiri. Muzik boleh menambah tenaga, tetapi tiada perkara penting yang hanya boleh didengar.

Menegak, dan boleh dibaca di skrin kecil. Bingkaikan untuk 9:16 dan pastikan aplikasi cukup besar sampai orang faham apa yang berlaku tanpa mengecilkan mata. Jika bahagian menarik di skrin anda kecil, potong ke situ.

Satu idea setiap video. Lawatan enam ciri ialah lawatan yang tiada siapa tonton sampai habis. Satu ciri, satu detik, satu ayat. Video seterusnya untuk ciri seterusnya.

1. Rakaman skrin dengan hook teks. Rakam aplikasi, letak satu ayat di atasnya, post. Percuma dan cuma beberapa minit, jadi inilah cara yang betul untuk mula minggu ini. Kelemahannya: skrin aplikasi sahaja nampak sama seperti skrin aplikasi lain, dan orang dah lalu sebelum sempat membaca ayatnya. Sesuai untuk: mencari ciri dan ayat mana yang menarik perhatian, tanpa kos.

2. Slideshow. Beberapa imej dengan teks pendek yang ditatal penonton. Sesuai untuk langkah (“3 cara…”), senarai, dan sebelum-selepas. Cepat dibuat, dan post pegun boleh menonjol dalam suapan yang penuh video. Kelemahannya: kurang aplikasi yang bergerak, jadi lebih sesuai menunjukkan hasil daripada aliran.

3. Upah kreator. Orang sebenar merakam diri mereka menggunakan aplikasi anda. Reaksinya tulen, dan kreator yang baik membawa kepercayaan penonton mereka. Sakitnya: anda bayar setiap video, menunggu berhari-hari untuk setiap satu, ikut jadual orang lain, dan perlukan taklimat yang jelas serta hak untuk guna semula video. Apabila akhirnya jumpa hook yang berkesan, anda bayar lagi untuk setiap variasinya. Post berbayar mesti dinyatakan sebagai berbayar, di platform dan di bawah undang-undang pengiklanan.

4. Alat iklan avatar AI. “Pelakon” AI membaca skrip anda ke kamera. Pantas, murah setiap video, dan boleh buat banyak. Masalahnya pada cara ia biasanya dijual dan digunakan: “nampak macam pelanggan sebenar”, dengan skrip di mana orang AI itu kata “saya dah guna ini berbulan-bulan”. Itu testimoni palsu betapa bagus pun rupanya, dan itulah yang dikejar peraturan perlindungan pengguna.

5. Hook dan demo dengan reaksi yang dijana AI. Reaksi 2 saat daripada orang yang dijana AI menghentikan tatal, kemudian aplikasi sebenar anda di skrin melakukan selebihnya. Orang itu dilabel sebagai AI dan tak pernah mendakwa telah menggunakan aplikasi: dia bereaksi kepada apa yang ada di skrin, seperti orang asing yang kebetulan nampak. Anda dapat wajah manusia pada saat pertama tanpa mengupah sesiapa atau berpura-pura. Inilah format yang menjadi asas Getuser.

Tiada yang menang dalam semua perkara. Jika anda mahu post setiap hari, yang betul-betul penting ialah kos setiap variasi tambahan, dan sejauh mana kemungkinan akaun anda, atau anda sendiri, terkena masalah.

Laluan yang munasabah untuk kebanyakan pasukan kecil: mula dengan rakaman skrin dan slideshow untuk tahu apa yang menarik perhatian orang, tambah video hook dan demo supaya boleh post setiap hari dalam jumlah besar, dan hanya bawa masuk kreator kemudian, untuk sedikit idea yang sudah terbukti.

• Menunjukkan aplikasi sebenar. Penonton patut melihat apa yang akan mereka dapat, berfungsi, pada saat-saat pertama. Jika aplikasi dalam video bukan aplikasi yang mereka muat turun, pemasangan itu bertukar menjadi ulasan satu bintang.
• Boleh buat banyak variasi. Video pendek ialah permainan ujian. Anda perlukan sepuluh hook berbeza, bukan satu yang sempurna, kerana tiada siapa tahu awal mana yang kena.
• Membolehkan post setiap hari. Cara yang hanya mampu seminggu sekali takkan memberi cukup cubaan untuk belajar apa-apa dalam sebulan.
• Kekal jujur. Tiada apa yang membuat akaun ditanda, atau membuat penonton rasa ditipu sebaik membuka aplikasi.

Tabiat yang menukar ini menjadi hasil (waktu post tetap, menulis dan mengukur ayat) ada dalam Tabiat post yang membuat video aplikasi berkesan.

Apabila anda tersekat pada beberapa ratus tontonan, memalsukan sesuatu mula terasa munasabah. Nampak macam semua orang buat. Inilah sebab ia tak berbaloi.

Undang-undang. Di Amerika Syarikat, peraturan FTC tentang ulasan dan testimoni palsu yang diumumkan pada Ogos 2024 meliputi testimoni daripada orang yang tidak wujud, termasuk yang dijana AI (FTC). New York juga meluluskan undang-undang yang mewajibkan iklan yang menggunakan “synthetic performer” janaan AI untuk menyatakannya (ringkasan). Undang-undang perlindungan pengguna di negara lain mengambil pandangan serupa tentang sokongan yang mengelirukan.

Platform. TikTok, Instagram dan YouTube masing-masing ada label untuk kandungan AI yang realistik dan mengharapkan anda menghidupkannya. Kandungan yang mengelirukan penonton boleh dihadkan atau dibuang.

Peraturan mudahnya: orang yang dijana AI boleh bereaksi; tak boleh bersaksi. Reaksi membalas apa yang ada di skrin. Testimoni mendakwa pengalaman yang tak pernah dialami orang itu. Sebelum menggunakan sesuatu ayat, tanya tiga soalan tentang orang yang menyebutnya:

1. Adakah ayatnya mendakwa dia menggunakan aplikasi (berapa lama, berapa kerap, bahawa dia bertukar kepadanya)?
2. Adakah ayatnya mendakwa sesuatu hasil (wang dijimatkan, berat badan turun, gred meningkat)?
3. Adakah ayatnya mendakwa apa yang dilakukan orang lain (“semua orang guna ini”, “kawan-kawan saya tanya”)?

Ada satu jawapan “ya”, ayat itu tak boleh keluar dari mulut orang yang dijana AI.

Panduan mudah: jika ayat itu menjadi bohong apabila disebut orang asing yang tak pernah membuka aplikasi anda, jangan letak di mulut orang yang dijana AI.

Getuser wujud kerana tiada satu pun daripada lima cara di atas cukup baik jika berdiri sendiri: merakam diri sendiri tak bertahan lama, kreator terlalu mahal untuk menguji, dan alat AI yang murah kebanyakannya menjual kepalsuan. Jadi Getuser dibina untuk post setiap hari tanpa merakam, dan tanpa memalsukan apa-apa. Itulah yang menentukan apa yang dilakukannya:

• Aplikasi sebenar anda yang menjual. Rakaman anda dipotong dan dibingkaikan untuk 9:16, tak pernah disunting oleh AI.
• AI dinyatakan. Orang dalam klip reaksi dijana AI, setiap video yang mengandunginya menyatakannya dalam fail, dan apabila Getuser post untuk anda, label AI platform kekal hidup.
• Tiada testimoni palsu. Ayat terbina dalam tak sekali-kali membuat orang itu mendakwa menggunakan aplikasi anda, mendapat hasil, atau orang lain menggunakannya.
• Tiada janji tontonan. Tiada siapa boleh menjanjikannya. Getuser menunjukkan ayat mana yang berkesan, di akaun anda sendiri.
• Banyak video tanpa studio. Sehingga 20 video dalam satu batch dari satu rakaman, di-post ke TikTok dan Instagram pada waktu post anda, atau dimuat turun untuk Shorts dan tempat lain.
• Dibina untuk pasukan kecil. Pelan Percuma untuk mencuba, tanpa kad.

Dan apa yang Getuser tolak: menulis ayat di mana orang itu mendakwa telah menggunakan aplikasi, membuang tanda AI dari video, atau membuat video untuk pinjaman, pelaburan, perjudian, atau dakwaan perubatan dan penurunan berat badan.

Lebih lanjut tentang apa yang AI dan apa yang bukan dalam Cara Getuser menggunakan AI, dan tentang kenapa Getuser wujud dalam Tentang.

1. Cari detik terbaik anda (jadual di atas) dan rakam 5 hingga 15 saat, bermula di tengah aksi, dengan data contoh dan tanpa notifikasi.
2. Tulis sepuluh ayat yang menyebut untuk siapa aplikasi itu atau masalah yang diselesaikan. Campurkan POV, panggilan, reaksi dan soalan, dan uji setiap satu dengan tiga soalan kejujuran.
3. Buat video untuk seminggu dalam format yang anda pilih, dan tonton setiap satu sebelum di-post.
4. Post sekali sehari, pada waktu yang sama, dari akaun aplikasi anda sendiri, dengan label AI dan pendedahan jenama dihidupkan.
5. Selepas dua minggu, simpan ayat dengan tontonan terbanyak dan buat batch seterusnya daripadanya.

Kandungan tanpa muka berkesan untuk aplikasi? Boleh, untuk aplikasi yang difahami orang asing daripada rakaman skrin beberapa saat: tabiat, belajar, kewangan, kesihatan, kreativiti, alat harian. Tiada siapa boleh menjanjikan tontonan; post setiap hari selama sebulan dan nilai daripada angka anda sendiri.

Orang yang dijana AI dibenarkan di TikTok? TikTok meminta anda melabel kandungan AI yang realistik dan tidak mengelirukan penonton. Hidupkan “AI-generated content” dan, untuk aplikasi anda sendiri, Content disclosure “Your brand”, dan jangan sekali-kali menampilkan orang itu sebagai pelanggan.

Penonton akan benci label AI tak? Sebahagian akan lalu. Itulah harga kejujuran. Pilihan lain, menyembunyikannya, mempertaruhkan akaun dan kepercayaan semua orang yang tahu kemudian.

Boleh guna sebagai iklan berbayar? Klip reaksi AI Getuser belum meliputi iklan berbayar. Untuk iklan, mula dengan klip anda sendiri, guna muzik anda sendiri, dan ikut peraturan platform iklan.

Untuk aplikasi apa ini tak sesuai? Pinjaman, pelaburan, perjudian dan dakwaan perubatan atau penurunan berat badan. Jika anda menjual melalui demo dan kontrak, LinkedIn lebih sesuai.